Definición de briefing

Se conoce como briefing a un documento informativo que brinda datos de utilidad para el desarrollo de una acción. Se trata de un anglicismo que no es aceptado por la Real Academia Española (RAE) en su diccionario, aunque se emplea con frecuencia en diversos contextos.

Briefing

El briefing es un instructivo que sirve como punto de partida para una tarea. Estos informes sientan las bases para generar algún tipo de emprendimiento o campaña. La industria publicitaria, las comunicaciones públicas, el sector del diseño y hasta el ámbito militar recurren al briefing.

Tomemos el caso de una agencia de publicidad. Una empresa dedicada a la elaboración de productos alimenticios contrata a esta agencia para la creación de una campaña de promoción en radio y televisión. La agencia de publicidad, de este modo, le brinda indicaciones a su cliente para que realice un briefing. La compañía debe incluir en el documento datos sobre sus productos, valores, objetivos, clientes, competidores, etc. Una vez que recibe el briefing, la agencia de publicidad ya cuenta con la información que necesita para diseñar la campaña en cuestión.

Para que resulte útil, el briefing debe contar con la mayor cantidad de información posible, pero a su vez tiene que ser conciso, sin datos superfluos. En el marco de una reunión corporativa, por ejemplo, es posible que uno de los coordinadores u organizadores elabore un briefing con los temas tratados. Así, luego del encuentro, queda un resumen de lo conversado que sirve para encarar el trabajo futuro y para retomar algunas cuestiones en próximas reuniones.

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Referencias

Autor: Julián Pérez Porto. Publicado: 2016.
Definicion.de: Definición de briefing (http://definicion.de/briefing/)