Propaganda es la acción y el efecto de dar a conocer algo. La información transmitida mediante una propaganda tiene como objetivo seducir a los potenciales compradores de un producto o contratantes de un servicio, aunque también puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o campaña.
Por ejemplo: «La propaganda del nuevo coche fue un éxito: toda la gente habla de ella en la calle», «No entendí la propaganda de la compañía de telefonía», «La propaganda del Ejército para captar reclutas no tuvo la repercusión esperada», «La revista trae más páginas de propaganda que de contenido».
Una propaganda puede ser una publicidad que apunta a seducir a potenciales compradores o usuarios de un producto o servicio.
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ResumenOrigen etimológico del término propaganda
Hasta el latín hay que marcharse para poder encontrar el origen etimológico del concepto. En concreto, podemos determinar que emana del vocablo latino propaganda y este del verbo propagare, que se encontraba conformado por los siguientes elementos:
- El prefijo pro-, que puede traducirse como «hacia adelante».
- El sustantivo pagus, que es equivalente a «bosque o aldea».
- El sufijo -are, que se usa como terminación verbal.
La publicidad
La noción de propaganda suele utilizarse como sinónimo de publicidad. En este sentido, la propaganda puede transmitirse por televisión, radio, medios gráficos, Internet o incluso a través de afiches en la vía pública.
Todas las empresas que desean dar a conocer un producto o un servicio, pues, deben desarrollar propagandas para llegar a los consumidores.
La propaganda polìtica busca incidir en la conducta y los valores de la población.
Propaganda política
Otro uso del concepto está asociado a los mensajes que se difunden desde un cierto sector con la intención de ejercer una influencia en los valores o en la conducta de los ciudadanos. La propaganda supone una búsqueda de la persuasión con intención política o ideológica.
De ahí surge el concepto de propaganda política que, como su propio nombre indica, es aquella que se lleva a cabo con objetivo de conseguir que la población se manifieste a favor de un partido político concreto y de las propuestas e ideas que aquel difunde. De ahí que el conjunto de acciones que tienen como objetivo conseguir el respaldo del pueblo se lleve a cabo básicamente durante lo que se conoce como campaña electoral; es decir, antes de las elecciones.
Analizando la historia del mundo, nos encontramos con casos de propaganda que fueron muy significativos como sería el caso de la llamada propaganda nazi. Esta fue llevada a cabo por el partido nazi durante el periodo que va desde la llegada al poder de Adolf Hitler hasta que estalla la Segunda Guerra Mundial.
Un ejemplo de este tipo de propaganda suele tener lugar durante las guerras o conflictos armados. El invasor tiende a desarrollar acciones de propaganda en el territorio invadido con el objetivo de que la población deje de lado la resistencia, expresando que llega con el fin de liberar al pueblo, de derrocar a los tiranos, etc.
La propaganda desarrollarse en una comunicación masiva.
La retórica
La propaganda apela a la retórica en la narrativa de su discurso para tratar de incidir en el pensamiento y la conducta del receptor. Se trata de una herramienta de la comunicación que, en ocasiones, incluso busca la manipulación.
El uso de mensajes subliminales es una de las estrategias habituales en la propaganda. Asimismo se puede apostar por otros recursos, que dependen del ámbito de aplicación y del objetivo: no es igual la propaganda para reforzar la imagen corporativa de una empresa que aquella que se desarrolla en el marco de una guerra psicológica.
Si nos centramos en la política, es frecuente que en las campañas electorales se recurra a una narrativa de miedo. A través de las redes sociales (como Facebook, Twitter e Instagram), anuncios televisivos y otras acciones en los medios de comunicación, se pretende mostrar todo lo malo que ocurriría si el ganador de las elecciones es el candidato opositor con quien se polariza. Estas campañas de desprestigio hasta usan noticias falsas o fake news para aumentar el impacto y lograr la viralidad.
La propaganda política puede fomentar la agitación, exacerbando el fanatismo. En esos casos se trabaja con estereotipos y suele aparecer la demagogia y el sensacionalismo. En cambio, en un spot publicitario o una gráfica publicitaria estos componentes no están presentes, sino que se busca un posicionamiento de la imagen de marca o la promoción de un producto en el marco de una estrategia de marketing.
Propaganda, una banda de electropop
Además de todo lo expuesto, tendríamos que decir que Propaganda es también el nombre de una banda de electrop originaria de Alemania, que gozó de gran éxito en la década de los años 80.
Un total de cuatro álbumes tiene en el mercado esa formación, que volvió a los escenarios en 2005 luego de un parate de 15 años y se conocida por canciones tales como «Doctor Mabuse», «Heaven Give Me Words» y «Wound in my heart».
