Definición de banner

El término banner no forma parte del diccionario de la Real Academia Española (RAE). Se trata de un concepto de la lengua inglesa que puede traducirse como “emblema”, “bandera” o “pancarta”.

Banner

En nuestro idioma, de todos modos, es habitual que se use la noción de banner con referencia a un formato de anuncio publicitario en una publicación online. Un banner es un espacio donde, en un sitio web, se inserta una publicidad. Las imágenes o carteles con anuncios en Internet por lo tanto, se conocen como banners.

Los banners pueden ser imágenes (en formatos como PNG, JPEG o GIF) o animaciones (creadas con Adobe Flash, Java, etc.). Por lo general, incluyen un enlace que lleva hacia el sitio web del anunciante. Por ejemplo: en un diario digital deportivo, una tienda que comercializa camisetas de la NBA paga para que aparezca su publicidad en la página principal. Cuando un lector hace clic en el banner, inmediatamente se dirige al sitio de esta empresa que vende las camisetas.

También existen los banners que cumplen una función similar al de un aviso en un medio impreso (como un diario o una revista) o a una valla con publicidad en una carretera. Estos anuncios no son interactivos, sino que permiten difundir el nombre, los datos de contacto o un mensaje de una compañía entre todos los visitantes de un sitio web.

Se conoce como impresión a cada exhibición que se hace del banner en un sitio web. Es decir: cuando un individuo accede a un sitio que presenta un banner publicitario, este se “imprime” (virtualmente). Luego, si el visitante hace clic en el banner en cuestión, se usa la expresión inglesa “click through” para nombrar a la acción. En muchos sistemas publicitarios, el anunciante paga al administrador del sitio solamente de acuerdo a la cantidad de impresiones y de “click through”, y no un monto fijo.

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Referencias

Autor: Julián Pérez Porto. Publicado: 2016.
Definicion.de: Definición de banner (http://definicion.de/banner/)