Definición de lanzamiento

Lanzamiento es la acción y efecto de lanzar o lanzarse (arrojar, saltar, dejar libre). El término tiene múltiples significados según el contexto.

Un lanzamiento puede ser la presentación de un nuevo producto en un mercado. Los lanzamientos suelen estar acompañados por campañas de marketing y publicidades para que los consumidores se enteren de la novedad. Por ejemplo: “Adidas anunció el lanzamiento de una nueva línea de zapatillas para el mes de mayo”, “El lanzamiento de la nueva bebida cola ha sido un fracaso”, “Con la presencia de varias figuras del ambiente artístico, la compañía alemana realizó el acto de lanzamiento de su vehículo de cuatro puertas”.

Lanzamiento

El lanzamiento también puede hacer referencia a la salida a la venta de una obra artística, como un libro o un disco: “La banda estadounidense prepara un lanzamiento discográfico para fin de año”, “El poeta chileno se mostró muy contento con el lanzamiento de su libro y aseguró que se trata de su mejor trabajo”.

En este contexto, el lanzamiento supone uno de los momentos más importantes de la vida de un producto, aunque no el más importante. Por lo general, las compañías y los artistas escogen meticulosamente las fechas en las que hacen públicas sus creaciones, así como las regiones en las cuales las ofrecen y los medios de comunicación que utilizan para la difusión.

Desde el punto de vista de un consumidor, hay ciertas fechas que se asocian con lanzamientos de diferentes productos; por ejemplo, es normal que las películas de animación más importantes del año se publiquen entre junio y agosto, y que los videojuegos y consolas más esperados salgan al mercado entre octubre y diciembre. Sin embargo, esto no siempre ocurre así, ya que las decisiones que llevan a fijar estas fechas se basan en estudios muy profundos y con una visión mucho más amplia de la que puede tener el gran público.

LanzamientoRetomando la importancia del lanzamiento de un producto, es innegable que genera un impacto único e irrepetible en el mercado, pero un fracaso en esta primera instancia lejos está de significar su muerte comercial. Presentar una creación al mundo entero devuelve una respuesta muy difícil de anticipar, incluso para ciertas empresas que llevan décadas triunfando a nivel internacional; uno de los factores que acentúa el rasgo impredecible de un lanzamiento es la inestabilidad de los consumidores, que se ha acrecentado en los últimos años.

Gracias al gran acceso a la información del cual puede disponer cualquier persona, el espacio de tiempo que existe entre un lanzamiento y otro ya no lo pasa en total pasividad, aguardando que las grandes compañías le susurren al oído qué comprar y cuándo, sino que lo aprovecha para aprender, para leer acerca de los productos que más le interesan, de las alternativas a su marca preferida, de aquellos detalles que algunos intentan ocultar.

Algunos productos admiten un lanzamiento fraccionado, como ocurre con los álbumes musicales en formato digital (que pueden publicarse canción por canción, a lo largo de varios meses) o los videojuegos (algunos de los cuales se presentan en episodios).

Lanzamiento espacial es el disparo de un cohete, cuando se impulsa una nave hasta conferirle la dirección y la velocidad necesarias para que pueda cumplir con su misión: “La NASA informó que el lanzamiento del Space III ha sido un éxito”, “Tres astronautas murieron en el fatídico lanzamiento del Air Warrior, que estalló a doscientos metros de altura”.

La noción también se utiliza en el ámbito del deporte. Un lanzamiento puede ser una prueba atlética que consiste en lanzar un disco, una jabalina u otro objeto a la mayor distancia posible, o la acción de lanzar el balón para castigar una falta: “El atleta rumano superó los cien metros con su último lanzamiento”, “Kobe Bryant sentenció el encuentro con dos lanzamientos desde la línea de tiros libres”.

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Referencias

Autores: Julián Pérez Porto y Ana Gardey. Publicado: 2011. Actualizado: 2014.
Definicion.de: Definición de lanzamiento (https://definicion.de/lanzamiento/)