Definición de SEO

SEO es una sigla que procede de la expresión inglesa Search Engine Optimization. Se trata de la técnica que consiste en optimizar un sitio web para que alcance el mejor posicionamiento posible en los buscadores de Internet.

SEO

En otras palabras, un sitio que respeta los criterios de SEO aparecerá entre los primeros resultados que arroja un buscador ante determinadas búsquedas. Esto se traduce en una mayor cantidad de visitantes para el sitio en cuestión frente a aquellos que aparecen más retrasados en las búsquedas.

Supongamos que un usuario ingresa a Google y busca “restaurantes en Santa Lucía”. El primer sitio que aparece en la primera página de resultados corresponde al Restaurante El Mejillón. El sitio de este restaurante, por lo tanto, ha sido diseñado de acuerdo a los parámetros de SEO. En cambio, los sitios que recién aparecen en la octava o novena página de resultados, por citar una posibilidad, no respetan las técnicas SEO.

Además de todo lo expuesto, es interesante que se tenga claro que existen fundamentalmente dos tipos diferentes de SEO:
-SEO Off-Site. Como su propio nombre ya viene a indicar, se trata de aquel trabajo que el responsable del citado SEO lleva a cabo en relación a aspectos externos a lo que es su página web. De ahí, por ejemplo, que se encargue de estudiar y analizar cuestiones como el número de enlaces que se utilizan y la calidad de los mismos, el rendimiento que se esté consiguiendo en los resultados de búsqueda, la autoridad de la marca, la presencia que se tiene en lo que son las redes sociales…
-SEO On-Site. Por otro lado, frente al anterior, el trabajo denominado de esta manera es el que sí se preocupa de la página en sí. Por ese, el responsable de esta labor procede a mejorar y optimizar la misma en aspectos tales como el tiempo de carga, el formato de las URL´s o el propio contenido en sí.

Es importante saber que los buscadores como Google analizan diferentes variables para encontrar los sitios en la Red y ordenarlos en los resultados de sus búsquedas. El objetivo de los administradores de sitios web es que sus sitios aparezcan en los primeros lugares de dicha clasificación que realiza el buscador: por eso, el proceso de SEO consiste en estudiar las variables de ordenamiento y respetarlas en la programación y el diseño de los sitios (por ejemplo, incluyendo palabras clave en los contenidos, añadiendo enlaces, etc.).

Como hemos mencionado anteriormente, son muchos y variados los factores que son tenidos en cuenta por cualquier motor de búsqueda para proceder unos resultados. No obstante, entre los más importantes hay dos fundamentalmente:
-La relación o relevancia que tiene la búsqueda establecida y la página en cuestión. En este sentido, entre otras cosas valorará la cantidad de veces que dentro de la misma aparece el término que se está buscando.
-La popularidad que posee la página web y es que se cree que mientras más conocida sea esta más contenido de calidad ofrecerá.

Dado que los algoritmos utilizados por los buscadores para analizar los sitios van cambiando, los criterios de SEO también se actualizan con el paso del tiempo y obligan a renovar los sitios.

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Referencias

Autores: Julián Pérez Porto y María Merino. Publicado: 2014. Actualizado: 2016.
Definicion.de: Definición de SEO (https://definicion.de/seo/)