Definición de afiche

Lo primero que vamos a hacer es determinar el origen etimológico del término afiche. En este sentido, tenemos que establecer que se trata de una palabra que deriva del vocablo francés “affiche”, el cual, a su vez, emana de la palabra latina “affictum”, que puede traducirse como “pegado a” o “fijado”.

Afiche

Afiche es un término que hace referencia a un cartel. Se trata, por lo tanto, de una lámina de papel o de otro material en la que hay textos o figuras que se exhiben con diversos fines.

Por ejemplo: “Colgaron un afiche en la puerta de la escuela para informar que mañana no habrá clases”, “El afiche de la nueva película de Tarantino es muy polémico”, “Tenemos que salir a pegar los afiches para difundir el concierto”.

La noción de afiche se utiliza en América Latina, pero no tanto en España. Todo material impreso que transmite algún tipo de mensaje visual y que sirve como anuncio para la difusión de una cierta información puede definirse como afiche.

Un afiche, por lo tanto, puede ser una lámina que promociona un producto, un servicio o un evento. En este caso, los afiches buscan atraer la atención de los potenciales consumidores o clientes para incrementar las ventas: “La empresa cubrió la ciudad con afiches para promocionar su nueva bebida cola”, “¿Has visto el afiche del circo? La entrada para la función de hoy se ofrece con un 50% de descuento”, “El afiche indica que, si contratas el servicio antes de fin de mes, tendrás tres meses bonificados”.

En este sentido, tenemos que exponer además que afiche no sólo se trata de una imagen sino que ese mismo término se emplea para hacer referencia al texto que lo que hace es promocionar un producto, un evento, un partido político, un servicio…

Este tipo de texto hay que exponer que cuenta con unas claras señas de identidad que le diferencian de otros documentos:
• Se establece como objetivo convencer a la persona que lo lee para que compre el artículo, contrate el servicio, asista a una cita o vote a un grupo político.
• Se puede leer de manera rápida ya que es un texto breve.
• No obstante, es muy claro y también muy conciso.
• Debe tener un eslogan que sea directo y que deje la huella necesaria.
• Irá acompañado de una imagen gráfica que será la encargada de enfatizar y de convencer aún más.
• Tiene que estar realizado en un lenguaje sencillo para que sea entendido por el mayor número de personas posible.
• Es importante que tenga una estructura claramente jerarquizada, donde lo más importante esté al principio.
• Debe plantearse el afiche con una tipografía legible, llamativa y que atraiga la atención.
• Debe colocarse en lugares públicos para que sea visto por un elevado número de personas.

Los afiches también pueden utilizarse en política para difundir las propuestas de una partido o para hacer campaña a favor de algún candidato: “El candidato opositor asegura, desde sus afiches, que creará tres mil puestos de empleo en un año”, “El Partido Azul denunció que sabotearon sus afiches”, “Pegaron en la puerta de mi casa un afiche que pide apoyo para los socialistas”.

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Referencias

Autores: Julián Pérez Porto y María Merino. Publicado: 2012. Actualizado: 2014.
Definicion.de: Definición de afiche (http://definicion.de/afiche/)