Definición de promoción

Hasta el latín hay que marcharse para poder encontrar el origen etimológico de la palabra que ahora nos ocupa. En concreto, podemos establecer que emana del vocablo “promotio”, que se encuentra conformado por tres elementos:
• El prefijo “pro-“, que es equivalente a “hacia adelante”.
• El verbo “movere”, que es sinónimo de “mover”.
• El sufijo “-ción”, que viene a indicar “acción y efecto”.

Promoción

Promoción es un término que hace mención a la acción y efecto de promover. Este verbo, por su parte, refiere a iniciar o impulsar un proceso o una cosa; elevar a alguien a un cargo o empleo superior al que tenía; o tomar la iniciativa para realizar algo.

Por ejemplo: “Si sigues trabajando de esta forma, a fin de año conseguirás la promoción y serás nombrado como supervisor general”, “La promoción de la pavimentación de estos caminos fue una de las políticas más aplaudidas por la sociedad”, “Gracias a la promoción del intendente, la ciudad cuenta con un nuevo hospital”.

La promoción, por otra parte, es una mejora de las condiciones de algo: “La promoción del empleo será uno de los pilares de mi gobierno”, “El gerente está enfocado en la promoción de la productividad”.

El conjunto de las personas que obtienen un grado o un empleo al mismo tiempo también recibe el nombre de promoción: “La promoción de 1995 de la Escuela Técnica San Juan se reunirá el próximo martes en el bar La Casona”, “Soy de la promoción ’84, ¿y tú?”, “Nunca hemos tenido una promoción tan exitosa como la de este año”.

Partiendo de esa acepción, tendríamos que decir que existe una película española que recibe el nombre de “Promoción fantasma”. En el año 2012 fue cuando se estrenó este film, dirigido por Javier Ruiz Caldera y protagonizado por Alexandra Jiménez o Raúl Arévalo, que narra la historia de un profesor que tiene la capacidad de ver muertos.

Así será, teniendo en cuenta esa cualidad, el encargado de educar a cinco jóvenes estudiantes de un instituto que llevan veinte años fallecidos pero que siguen rondando por él. Lo que intentará el docente es que aprueben los exámenes, se gradúen y dejen de asustar a los vivos del centro educativo.

Las actividades que tienen como objetivo incrementar las ventas o dar a conocer algo, por último, se conocen como promociones. En este caso, la idea de promoción puede asociarse a nociones como descuento u oferta: “Quiero aprovechar la promoción de la tienda de ropa”, “En el mercado hay una promoción de 2 x 1: comprando dos productos lácteos, sólo pagas uno”.

Ese conjunto de acciones es lo que se conoce como promoción de ventas y tiene como claro objetivo el incentivar a los consumidores a que confíen en una empresa en cuestión y también a que aumenten el volumen de compras que realizan.

Para lograr los objetivos expuestos, además de descuentos y de ofertas, es habitual que se recurra a herramientas tales como reembolsos, regalos publicitarios, cupones, muestras, promociones en el punto de venta o incluso premios a la fidelidad.

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Referencias

Autores: Julián Pérez Porto y María Merino. Publicado: 2011. Actualizado: 2014.
Definicion.de: Definición de promoción (http://definicion.de/promocion/)