Se denomina publicidad al anuncio que apunta a llamar la atención de potenciales usuarios, clientes, compradores, etc. Lo gráfico, en tanto, es aquello que se representa a través de líneas, signos o figuras. Evolución de la publicidad gráfica Durante mucho tiempo, la idea de publicidad gráfica aludió a la presentación de imágenes estáticas en una […]

La publicidad programática es un sistema que hace posible la compra y venta automatizada de anuncios publicitarios. Se trata de un modelo que recurre a algoritmos para encontrar coincidencias entre el público objetivo de una marca y los espacios disponibles para publicitar en medios digitales que consumen dichas personas. Apelando a tecnología avanzada, la publicidad […]

Publicidad es el estado o cualidad de público (algo manifiesto, visto o sabido por todos). Lo primero que vamos a acometer antes de entrar a establecer el significado del término es determinar su origen etimológico. En este caso, podemos subrayar que se halla en el latín y más concretamente en el verbo publicare, que puede […]

La publicidad engañosa es aquella que presenta información falsa o busca generar una confusión en las personas. Toda publicidad consiste en dar a conocer un anuncio: lo habitual es que se trate de un mensaje con intención comercial que apunta a seducir a potenciales clientes, usuarios o compradores. Mientras que los anuncios publicitarios siempre destacan […]

AdWords es un sistema desarrollado por la compañía estadounidense Google, que consiste en brindar a las empresas la posibilidad de incluir sus anuncios en los resultados de las búsquedas que realizan las personas en Internet. Se trata de una publicidad dinámica: cuando un usuario busca algún tipo de información en Google, además de recibir los […]

La sigla PNT se utiliza en algunos países para hacer referencia a la publicidad no tradicional. Se trata de un anuncio publicitario que se inserta en el desarrollo de un programa de radio o de televisión, y que no se emite en un segmento aparte como es habitual. La PNT, conocida como chivo en el […]

Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing estudia la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de […]

El concepto de consumismo se forma con el término consumo (el acto y el resultado de consumir) y el sufijo -ismo (que puede aludir, entre otras cosas, a una tendencia o actitud). La noción refiere a la predisposición a consumir, comprar o gastar bienes sin ningún tipo de moderación o control. Puede decirse que el […]

Subliminal es aquello que se ubica por debajo del umbral de la conciencia. Cuando el término se aplica a un estímulo, hace referencia a que no es percibido de forma conciente, pero de todos modos influye en la conducta. Un mensaje subliminal, por ejemplo, se encuentra diseñado para que el receptor lo reciba en un […]

Un briefing es un documento informativo que brinda datos de utilidad para el desarrollo de una acción. Se trata de un anglicismo que no es aceptado por la Real Academia Española (RAE) en su diccionario, aunque se emplea con frecuencia en diversos contextos. El briefing es un instructivo que sirve como punto de partida para […]