Definición de publicidad gráfica

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Se denomina publicidad al anuncio que apunta a llamar la atención de potenciales usuarios, clientes, compradores, etc. Lo gráfico, en tanto, es aquello que se representa a través de líneas, signos o figuras.

Evolución de la publicidad gráfica

Durante mucho tiempo, la idea de publicidad gráfica aludió a la presentación de imágenes estáticas en una superficie plana con un fin publicitario. A partir de los avances de la tecnología, sin embargo, el concepto se amplió.

Publicidad gráfica en las calles

En las zonas céntricas de las grandes ciudades suele abundar la publicidad gráfica.

Hoy en día se entiende que la publicidad gráfica es una comunicación visual que recurre a fotografías, dibujos, fuentes tipográficas, colores y otras herramientas para dar a conocer algo. De este tipo de anuncios pueden formar parte los textos.

La litografía y la imprenta resultaron claves en el inicio de la publicidad gráfica. Con el paso de los años, estos avisos se fueron instalando en diversos medios.

Dónde encontrarla

Podemos encontrar publicidad gráfica en la mayoría de los diarios y de las revistas. Las empresas pagan a las publicaciones para tener presencia en sus páginas y difundir sus productos y servicios.

La publicidad gráfica también se realiza con catálogos, folletos y otros materiales impresos que se envían por correo o se entregan a los transeúntes. Otra posibilidad es que la publicidad gráfica aparezca en la vía pública mediante carteles y vallas.

A diferencia de la publicidad radiofónica o radial y de la publicidad televisiva, la publicidad gráfica no resulta efímera: la persona puede observar y analizar el mensaje todo el tiempo que desee, e incluso puede volver a ver el anuncio la cantidad de veces que quiera. Los expertos recomiendan que los mensajes sean concretos y fáciles de entender para asegurar el impacto.

En cuanto a la publicidad digital, puede combinar recursos característicos de la publicidad gráfica, la publicidad radiofónica y la publicidad televisiva, ya que da lugar a la reproducción de imágenes estáticas, vídeo y audio, ya sea de manera individual y aislada o combinada. En pocas palabras, la publicidad digital es hasta el momento la opción más completa y evolucionada, que abarca todas las anteriores y suma nuevas posibilidades.

El mensaje

Como se menciona más arriba, el mensaje de una publicidad gráfica debe ser fácil de entender. Esto se aplica teniendo en cuenta el público al que se orienta, de manera que por lo general suele haber parte de la población que no se incluye en la ecuación; es decir, cuya capacidad de comprensión no es relevante para la empresa.

Veamos esto a través de un ejemplo. Mientras que una publicidad gráfica de un refresco saborizado con frutas puede apuntar a personas de todas las edades, una bebida alcohólica dejará al margen a los menores, y quizás también a los ancianos. De esta manera, el equipo creativo encargado de idear la parte gráfica y el texto que acompañen el anuncio puede usar imágenes y expresiones que no puedan ser entendidas por los niños ni por los más grandes sin que esto afecte negativamente su rendimiento.

Publicidad gráfica digital

En Internet nos cruzamos con cientos de anuncios cada día.

La persuasión

Otro de los puntos fundamentales de la publicidad en general, que no está ausente de la gráfica, es la persuasión. Los anuncios publicitarios deben convencer al público de la necesidad de adquirir un producto o servicio, y, más difícil aún, deben lograrlo de manera casi instantánea.

Por lo general, la publicidad gráfica se ubica en puntos estratégicos de la ciudad, de un medio impreso o un sitio web, para sorprender a la gente, generarle dicha necesidad de invertir su dinero en la propuesta y conseguir que se dirija cuanto antes a concretar la adquisición. En el mundo material, un anuncio de refrescos funciona mejor cerca de una tienda que los venda, especialmente en épocas de calor. La idea es que el potencial cliente piense «es verdad que tengo mucha sed: compraré este refresco».

Referencias

Autores: Julián Pérez Porto y Ana Gardey. Publicado: 2019. Actualizado: 2022.
Definicion.de: Definición de publicidad gráfica (https://definicion.de/publicidad-grafica/)

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