El rating refiere a la cantidad de personas que consumen un programa de televisión o radio.
Rating es un término con varios usos. El más frecuente refiere a la cantidad de personas que está viendo un programa de televisión o escuchando un programa de radio. A mayor rating, mayor cantidad de gente consumiendo el medio de comunicación en cuestión.
Por ejemplo: «El estreno de la película alcanzó un rating histórico», «El nuevo programa de humor fue levantado debido al bajo rating», «No me interesa el rating: mi intención es hacer un programa que me haga sentir orgulloso por su calidad».
TemasEl rating y la publicidad
El rating es muy importante para la industria televisiva ya que se vincula a la venta de publicidad. Las empresas desean anunciar sus productos en los programas más vistos: por lo tanto, analizan el rating para saber cuántas personas ven cada programa. Si un programa tiene un rating alto, habrá más compañías interesadas en anunciar en sus tandas publicitarias. De este modo, el costo de la publicidad por segundo se eleva.
Por lo general, el rating se mide en puntos que representan una cierta cantidad de televidentes. Si se establece que un punto de rating equivale a 100.000 personas, aquel programa que tiene 8 puntos de rating es visto por 800.000 personas. Existen diversas técnicas para medir la cantidad de televidentes, desde dispositivos que se instalan en el televisor hasta encuestas telefónicas.
El rating es clave en la industria publicitaria.
Índice de audiencia
En España el término rating se usa indistintamente a lo que es índice de audiencia. Hay que destacar que se considera que este es uno de los países donde más y mejor se mide ese, gracias no sólo a empresas especializadas con gran experiencia sino también a que se cuenta con los resultados efectivos que dan unos aparatos que responden al nombre de audímetros. Estos se encuentran repartidos por numerosos hogares de la geografía española y tienen como objetivo medir las citadas audiencias.
Sus resultados son muy certeros y precisos dando como resultado que los programas con más rating y share son las retransmisiones futbolísticas, tanto de la selección española como de los equipos del F.C. Barcelona y el Real Madrid, y también determinados programas como el reality «Gran Hermano», el espacio de entretenimiento «El Hormiguero» o el programa del corazón «Sálvame». Todo eso sin pasar por alto que, del mismo modo, tienen un espectacular éxito series nacionales como «El príncipe», «Mar de plástico», «Vis a vis» o «Bajo sospecha».
Agencia de rating
Se conoce como agencia de rating o agencia de calificación, por otra parte, a las firmas que se dedican a calificar activos o productos financieros en función de la solvencia y de los riesgos de impago. Un bono que emite un Estado, en este sentido, puede calificarse de acuerdo a la posibilidad estimada de pago del país en cuestión.
Además de todo lo expuesto, podemos destacar, además, la existencia de distintas empresas especializadas en ese tipo de rating que nos ocupa. Este sería el caso, por ejemplo, de la entidad Fitch Ratings España, que cuenta con sedes en diversos rincones del mundo y que se encarga no sólo de informar y proporcionar análisis sino también de establecer opiniones de crédito que son independientes y que se basan en lo que son perspectivas de futuro.
