Definición de clipping

Clipping es un término de la lengua inglesa que puede traducirse como “recorte”. Aunque no forma parte del diccionario de la Real Academia Española (RAE), suele emplearse en nuestro idioma para referirse específicamente a la actividad que consiste en realizar un seguimiento de los medios de comunicación para detectar las alusiones a una empresa, una persona, una temática, etc.

Clipping

El clipping, de este modo, se asocia a recortes de prensa. Quienes trabajan en este ámbito tienen que leer periódicos y revistas, ver televisión, escuchar la radio y/o visitar sitios web en búsqueda de menciones específicas. Al encontrar dichas menciones, las “recortan” (copian el texto, video o audio en cuestión) y arman un documento o una carpeta para recopilarlas.

Lo que permite el clipping es medir la presencia de una compañía o un individuo en los medios de comunicación. De esta manera se puede conocer su repercusión y su impacto en la opinión pública o, más precisamente, en la agenda mediática.

Supongamos que un dirigente político contrata a una empresa que ofrece servicios de clipping. A este hombre le interesa saber qué se publica sobre él en los medios. Así, los responsables de la firma que brinda el servicio instruyen a sus trabajadores para que registren cada vez que el nombre del político aparece en diarios, revistas, portales y programas de radio y TV. Cada día, quien contrató el clipping recibe en su correo electrónico todos los recortes.

Como se puede advertir, el clipping requiere de una cierta infraestructura. Para monitorear varios medios se necesitan muchas personas que destinen horas a su seguimiento y realicen su labor prestando atención.

Referencias

Autor: Julián Pérez Porto. Publicado: 2020.
Definicion.de: Definición de clipping (https://definicion.de/clipping/)

Buscar otra definición