A través de la comunicación visual, si está correctamente diseñada y difundida, se puede conmover, informar, persuadir y cautivar.
Comunicación visual es un formato que permite transmitir información a través de estímulos, diseños y estrategias que puedan percibirse con los ojos, es decir, por medio del sentido de la vista.
Para llevarla a cabo se apela, esencialmente a la imagen y al signo gráfico, los recursos clave que componen al lenguaje visual. Éste, según cómo y para qué se lo utilice, adquiere una finalidad estética en un marco vinculado a la cuestión artística; adopta un estilo propagandístico al servicio del arte de la publicidad o resulta objetivo si está limitado a una única interpretación de los datos que se desean comunicar.
A fin de darle un alcance universal y permitir que la mayor cantidad de gente logre recibirla adecuadamente independientemente de épocas, idiomas, edades o nivel educativo, la comunicación visual debe emplear un código directo y sencillo de comprender, estar correctamente definida y diseñada y difundirse por el canal más conveniente de acuerdo al receptor al cual se desea llegar con el mensaje.
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ResumenCaracterísticas de la comunicación visual
La comunicación visual reúne características que la diferencian de otras clases de sistemas o estilos de comunicación.
Por un lado, su efecto es más rápido y efectivo en comparación a los contenidos exclusivamente textuales. Ya lo asegura un dicho popular que indica que una mera imagen sirve más que un millar de palabras. Una ilustración bien diseñada, una fotografía atractiva, un gráfico vistoso y un pictograma pintoresco son más potentes que un texto y, por lo general, no requiere que la audiencia sepa leer.
Se ahorra tanto dinero como tiempo comunicando con imágenes, las cuales se canalizan y divulgan por múltiples plataformas. Los sitios de Internet, el cine, la televisión, las revistas y los videos publicados en redes sociales se aprovechan a diario con propósitos de comunicación visual.
Técnicas y herramientas
Con el correr de los años, y gracias al avance de la tecnología y la modernización del diseño gráfico y el marketing visual, se han ido sumando técnicas y herramientas para facilitar, agilizar y mejorar la comunicación visual.
Más allá de los recursos utilizados, es fundamental que el resultado consiga llamar la atención y provocar en los receptores el efecto deseado por los creadores del mensaje. La creatividad, la empatía, el criterio estético y el dominio de programas, aplicaciones o técnicas son infaltables para toda composición visual que desee ser inclusiva, clara, potente y útil.
La comunicación visual es relevante y útil en materia de marketing y publicidad: sirve y es necesaria para el diseño de productos, el desarrollo de cartelería y la elección del packaging, por ejemplo.
Aquellos que deseen sumar experiencia en el campo de la comunicación visual o emplear ese formato para expresar una idea, generar una emoción o provocar una reacción en alguien deberían familiarizarse con software especializado, instrumentos digitales y procedimientos relacionados con la animación, el diseño, la fotografía y la ilustración.
La plataforma online Canva que puede aprovecharse para la creación de infografías, páginas web y presentaciones coloridas, el editor Adobe Illustrator (ideal para interesados en el arte digital y la elaboración de gráficos vectoriales) y el afamado Adobe Photoshop destinado a la edición de fotografías e imágenes aparecen entre los programas más apropiados para dedicarse a la comunicación visual. También Adobe Premiere Pro, Figma y DaVinci Resolve son otras alternativas a considerar.
Funciones de la comunicación visual
La comunicación visual posee diversas funciones. En ocasiones, como se advierte al analizar casos prácticos, se persigue una finalidad informativa. Así sucede, por ejemplo, cuando se coloca en la puerta de un toilette la imagen de una silueta femenina acompañada por la palabra «Damas», mientras que en el ingreso a otro baño se coloca la imagen de una figura masculina junto al término «Caballeros».
Las emociones se transmiten desde un diseño visual desplegando la función emotiva del sistema comunicativo. La fotografía de un bebé recién nacido, por indicar una posibilidad, suele generar ternura, mientras que una campaña destinada a crear una mayor conciencia sobre la tenencia responsable de mascotas probablemente incluya imágenes de perros y/o gatos en mal estado, tristes o a la deriva en la vía pública.
Hay, asimismo, intenciones fácticas (orientadas a servir como un llamado de alerta o atención frente a sustancias peligrosas o sitios inseguros), objetivos estéticos (destinados a exaltar la belleza, como sucede con una pintura o escultura) y funciones exhortativas o apelativas (para convencer de algo, que puede ser desde la ventaja de darle el voto a un cierto candidato político hasta contratar un determinado servicio o adquirir un producto específico, a un individuo o a muchos).
El mensaje a transmitir a través de una pieza de comunicación visual tendrá mayor alcance y un resultado más efectivo si el contenido combina una imagen poderosa y una tipografía llamativa.
Campos de aplicación
Los campos de la comunicación visual son numerosos, así como también son significativos los impactos y las influencias que tienen los mensajes construidos con signos, tipografías y gráficos varios.
Resulta preciso mencionar la importancia que tiene el diseño editorial en el universo de la comunicación visual, aspecto que hay que priorizar sin excepción al elaborar una obra de diseño gráfico.
De igual modo, las acciones de señalización, la creación de una publicidad, el proceso de diseño de producto, los materiales de apoyo en cartulina u otros soportes para facilitar el aprendizaje de niños, jóvenes y adultos mediante dibujos, fotos o gráficos y el diseño de interfaz de usuario, por sumar otras referencias, le sacan provecho a las bondades de la comunicación visual.
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