Definición de anuncio publicitario

Un anuncio es una sucesión de palabras o símbolos que permite anunciar algo: es decir, darlo a conocer. Publicitario, por otra parte, es aquello vinculado a la publicidad con un fin comercial.

Anuncio publicitario

Un anuncio publicitario, por lo tanto, es un mensaje que busca difundir una cierta información con el objetivo de captar la atención de potenciales clientes, usuarios, compradores o espectadores. Dicha publicidad puede realizarse en diversos soportes y formatos.

Los anuncios publicitarios suelen ser la fuente de ingresos más importante de un medio de comunicación. Para los anunciantes, promocionar un producto o un servicio a través de un anuncio publicitario supone la posibilidad de acercarse a mucha gente que podría llegar a concretar una compra o una contratación. Por eso los anunciantes están dispuestos a pagar para divulgar sus anuncios en los medios.

Tomemos el caso de un fabricante de teléfonos celulares (móviles) que acaba de lanzar un nuevo modelo. Para dar a conocer la novedad, contrata a una empresa que crea tres anuncios publicitarios: uno orientado a una revista, otro para la televisión y el último, para la radio. De esta manera, el fabricante de teléfonos paga por el espacio en esos tres medios (revista, TV y radio) y su anuncio publicitario comienza a mostrarse y a emitirse. Semanas más tarde, mucha gente que se enteró del lanzamiento del nuevo producto a través del anuncio publicitario ya compró el teléfono en cuestión.

De acuerdo al medio donde se difunden, los anuncios publicitarios presentan características muy variadas. Mientras que en un medio impreso todo debe quedar plasmado en una imagen (con o sin texto), en radio el mensaje debe entenderse al ser escuchado. En TV y en Internet, en cambio, se multiplican las opciones ya que se puede combinar texto, imágenes y video.

Consejos para un buen anuncio publicitario

A la hora de redactar o planificar el contenido de un anuncio publicitario, debemos tomar en cuenta diversos factores, algunos de los cuales no tienen una relación directa con lo que deseamos divulgar. Por ejemplo, el primero de los puntos es el público objetivo, es decir, el grupo de gente a la cual deseamos dirigir el mensaje.

Es sabido que un mismo discurso puede resultar efectivo solamente en algunos ámbitos, ya que las características culturales del receptor son claves para su éxito; por esta razón, antes de pensar en el contenido del anuncio publicitario debemos saber claramente a quién lo propondremos y con qué herramientas cuenta para comprenderlo.

Habiendo superado este primer punto llega el momento del encabezado, el cual debe ser atractivo, específico y conciso, para que en unas pocas palabras podamos captar la atención del público y dejar claro que vale la pena continuar leyendo o mirando el contenido.

A nadie le gusta que lo engañen y en esta época en la que todos accedemos a mucha información por medio de Internet casi todo el mundo quiere conocer los detalles de sus productos favoritos antes de comprarlos, en lugar de vagas descripciones que parezcan esconder sus puntos débiles. Por eso es importante listar las características más importantes del producto, y dejar bien claro qué lo distingue de las alternativas que ofrece el mercado.

De modo similar, es importante que el anuncio publicitario resulte creíble; la historia ha probado en más de una ocasión que los productos más vendidos no siempre son los más impresionantes a nivel técnico, sino los que presentan el mayor número de prestaciones satisfactorias a sus consumidores.

No debemos tener miedo a la originalidad: un buen anuncio publicitario debe ser atrevido, diferente, peculiar e ingenioso. El único límite debería ser el respeto, tanto por el público objetivo como por el resto de las personas. Cuanto más nos esforcemos en este punto, más difusión tendrá el mensaje.

  • Compartir  

Referencias

Autores: Julián Pérez Porto y Ana Gardey. Publicado: 2016. Actualizado: 2018.
Definicion.de: Definición de anuncio publicitario (https://definicion.de/anuncio-publicitario/)

Buscar otra definición