Una guía de estilo indica cómo aplicar una paleta de colores para generar una identidad visual coherente, optimizar la experiencia de usuario y potenciar el branding.
La paleta de colores es una serie o un conjunto de variedades cromáticas que se seleccionan y organizan de forma estratégica de acuerdo al objetivo buscado. Es una herramienta que sirve para elaborar y transmitir determinados mensajes, emociones y sensaciones a través de un objeto, un sitio web, una ilustración, etc.
Como la paleta de colores es esencial para crear una sólida identidad visual, comunicar ideas y embellecer espacios resulta imprescindible combinar conocimientos técnicos y creatividad. Así se aumentan las chances de aprovechar al máximo el potencial de este recurso que posee un marcado protagonismo dentro de la decoración, el diseño gráfico y el diseño web, el marketing digital y la moda, además de ser relevante en toda estrategia de branding.
Es importante saber que la efectividad de una paleta de colores se consigue con coherencia visual y generando una conexión emocional con los usuarios. Para eso es clave conocer la teoría del color y sus principios. Se trata de un estudio focalizado en los efectos y el vínculo entre coloraciones y emociones o percepciones del ser humano donde la psicología del color, la armonía cromática y el círculo cromático son vitales para guiar el proceso de construcción de una paleta de colores.
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ResumenTipos de paleta de colores
Hay múltiples tipos de paletas de colores que se pueden desarrollar y usar para beneficiar toda clase de proyecto. Cada paleta de color brinda un efecto visual único con características específicas que la vuelve ideal para distintos objetivos. A continuación compartimos información práctica sobre cada tipo de paleta, una especie de guía bien detallada, para que todos puedan saber sobre ellas y elegir la más adecuada en función de las necesidades del diseño o trabajo a realizar.
La paleta monocromática se forma en un único color base y se combinan sus sombras, matices y tonos para lograr variaciones respetando una misma gama cromática. Con ella, de fácil aplicación, puede conseguirse un diseño uniforme, simple y elegante con apariencia profesional. Por la armonía visual que brinda y el impacto emocional que genera según el color escogido es ideal para un diseño de interfaz minimalista, branding corporativo o un logotipo.
Dentro del arte de maquillar, la planificación de una identidad de marca, en proyectos de diseño de interiores y en otras clases de actividades creativas, la paleta análoga es muy útil para atraer y brindar una grata experiencia visual. Para formarla se eligen de la rueda de colores algunos colores adyacentes y pueden incluirse variantes de brillo, saturación y tono para diversificar y complementar al color principal. Según qué gamas se prefieran, la paleta análoga se clasifica como paleta cálida (con colores cálidos) o paleta fría (donde prevalecen los colores fríos). Si en la paleta predomina algún color neutro o una combinación de grises, blancos y negros, en tanto, el resultado es más sobrio.
Aprender cómo crear una paleta complementaria (usando colores opuestos del círculo cromático) o una paleta triádica (aquella que se constituye con tres colores que en la rueda cromática aparecen uniformemente distribuidos o equidistantes) también sirve. Si el esquema de color adoptado contiene cuatro colores y éstos son dos pares de tonalidades complementarias, entonces se trata de una paleta tetrádica.
La paleta digital y la paleta personalizada son otras modalidades que amplían las posibilidades de trabajo, así como el estilo buscado en cada ocasión da origen, según sean los rasgos predominantes, a una paleta vintage o moderna, o a una paleta vibrante o minimalista.
Con criterio estético, un estilo decorativo bien definido y una acertada combinación de colores se logran ambientes agradables y únicos.
Aplicaciones prácticas
La paleta de colores es esencial para motorizar proyectos creativos, por eso tiene muchas aplicaciones prácticas. Es aliada de los diseñadores de sitios web, logotipos y merchandising; fiel compañera de los creadores de moda y clave para quienes se encargan de decorar y ambientar comercios, oficinas u hogares. Al acertar en los colores seleccionados se gana en impacto visual, el resultado inspira profesionalismo y se logra coherencia estética.
Presentaciones, sitios web y aplicaciones se benefician con el uso de una paleta adaptativa que mejoran la experiencia del usuario al visualizar contenidos en proyectores, dispositivos y pantallas. Al permitir un ajuste dinámico de tonalidades en función del contexto permitiendo un modo oscuro o claro se gana en legibilidad, claridad y accesibilidad. Gracias a sus bondades, la paleta de colores adaptativa es inclusiva, un rasgo importante para personas con discapacidad visual.
Cabe resaltar que la paleta de colores posee protagonismo inclusive en pastelería, repostería y gastronomía. Chefs y reposteros se inspiran y encuentran en ella originales combinaciones cromáticas para crear y presentar platos y postres visualmente irresistibles.
Los colores pasteles se usan en moda, pastelería, decoración de interiores y diseño gráfico para transmitir suavidad, delicadeza y calma.
Construcción de una paleta de colores
Para aprovechar al máximo el potencial de una paleta de colores hay que saber construirla y aplicarla. Por eso, a continuación compartiremos datos y sugerencias que ayudan a tomar las mejores decisiones según el efecto buscado (calma o energía, por ejemplo) o las ideas y sensaciones que quieren transmitirse.
El primer paso para crear una paleta de colores acorde al proyecto en marcha es conocer y comprender la teoría del color. Una vez que se identifican los colores primarios, secundarios y terciarios conviene seleccionar un color base y determinar el esquema de color a seguir. Para eso hay que establecer previamente qué objetivo tendrá el diseño, es decir, qué se desea provocar en los usuarios, consumidores o espectadores.
Es útil considerar que existen herramientas tecnológicas y sitios web que facilitan y agilizan la creación de paletas de colores, como sucede con Canva y Adobe Color, entre otras opciones.
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